Facebook Ads

Facebook biedt adverteerders voldoende mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken. Een stuk lastiger was het om te bepalen welk type advertentie je in moet zetten, omdat Facebook 27 verschillende advertentietypen aanbood. Naar aanleiding van feedback van adverteerders heeft Facebook besloten dit aantal met de helft te verminderen. 10 september jl. heeft Facebook deze wijzigingen afgerond. Hieronder vind je een actueel overzicht van alle advertentievormen binnen Facebook, dat ik tegenkwam op Likenomics.

Facebook: Ads and Sponsored Stories Guide (Oktober 2013) by Facebook Marketing bei Hutter Consult GmbH – hutter-consult.com

google-adwords-blogpost

Gratis Adwords Script

Gebruik Adwords Scripts om je account QS, CPC, CTR en positie automatisch te meten

De dagen dat je handmatig een zoekwoordrapport download om de gemiddelde kwaliteitsscore van je account, campagne en/ of advertentiegroep te meten zijn voorbij. Dit script meet van de laatste 30 dagen het gemiddelde van de metrics: kwaliteitsscore, CPC, CTR en de gemiddelde positie en slaat deze automatisch op in een Google Spreadsheet.

Stap 1. Open een nieuw Google Spreadsheet en zet ‘datum’, ‘kwaliteitsscore’, ‘cpc’, ‘ctr’ en ‘positie’ in rij 1. Verander de opmaak van kolom B (kwaliteitsscore) en kolom E (Gem.Positie) in 2 decimalen, kolom C (CPC) in valuta (€) en kolom D (CTR) in percentage.

google-spreadsheet

Stap 2. Maak een nieuw script aan in Adwords en vervang het voorbeeld script met de code hieronder.

function main() {

var totalImpressionsAnalyzed = 0;

var totalQualityScoreAnalyzed = 0;

var totalCostAnalyzed = 0;

var totalClicksAnalyzed = 0;

var totalPositionAnalyzed = 0;

var keywordIterator = AdWordsApp.keywords()

.withCondition("Status = ENABLED")

.withCondition("CampaignStatus = ENABLED")

.withCondition("AdGroupStatus = ENABLED")

.withCondition("LabelNames CONTAINS_ANY ['Plaats Je Label Naam Hier']")

.withCondition("Impressions >= 1")

.orderBy("Impressions")

.forDateRange("LAST_30_DAYS")

.withLimit(100000)

.get();

while (keywordIterator.hasNext()) {

var keyword = keywordIterator.next();

var qualityScore = keyword.getQualityScore();

var keywordStats = keyword.getStatsFor("LAST_30_DAYS");

var impressions = keywordStats.getImpressions();

var cost = keywordStats.getCost();

var clicks = keywordStats.getClicks();

var position = keywordStats.getAveragePosition();

var qualityScoreContribution = qualityScore * impressions;

var positionContribution = position * impressions;

totalQualityScoreAnalyzed = totalQualityScoreAnalyzed + qualityScoreContribution;

totalImpressionsAnalyzed = totalImpressionsAnalyzed + impressions;

totalCostAnalyzed = totalCostAnalyzed + cost;

totalClicksAnalyzed = totalClicksAnalyzed + clicks;

totalPositionAnalyzed = totalPositionAnalyzed + positionContribution;

}

var accountQualityScore = totalQualityScoreAnalyzed / totalImpressionsAnalyzed;

var averageCpc = totalCostAnalyzed / totalClicksAnalyzed;

var averageCtr = (totalClicksAnalyzed / totalImpressionsAnalyzed) * 100;

var averagePosition = totalPositionAnalyzed / totalImpressionsAnalyzed;

  Logger.log("QS: " + accountQualityScore + "CPC: " + averageCpc + "CTR: " + averageCtr + "Positie: " + averagePosition);

  var date = new Date(); var spreadsheetUrl = "Plaats hier je Google Spreadsheet URL en zorg dat je  AdWords Login editing rechten heeft voor deze Spreadsheet"; var qualityScoreSheet = SpreadsheetApp.openByUrl(spreadsheetUrl).getActiveSheet(); qualityScoreSheet.appendRow([date, accountQualityScore, averageCpc, averageCtr, averagePosition]);

}

 

Stap 3. Plaats je Google Spreadsheet URL tussen haakjes in de code na ‘var spreadsheetUrl = ‘ (zie voorbeeld hieronder).

 

var spreadsheetUrl = "Plaats hier je Google Spreadsheet URL en zorg dat je  AdWords Login editing rechten heeft voor deze Spreadsheet"

 

Stap 4. Als je alleen keywords wil meten van het zoeknetwerk, of van een bepaalde campagne, of alleen van een advertentiegroep, kun je deze keywords labelen in Adwords. Lees hier hoe je labels toepast op keywords. Label de keywords in je account die je wilt meten en plaats de label naam (let op: hoofdlettergevoelig!) in de code. Wil je het hele account meten? Verwijder dan onderstaande regel uit de code.

 

.withCondition("LabelNames CONTAINS_ANY ['Plaats Je Label Naam Hier']")

 

Stap 5. Machtig het script, Sla het script op en voer het script uit. Maak een planning aan voor het script, zodat de metrics elke dag gemeten worden.

 

Have fun!

google-remarketing-blogpost

Remarketing for search

Het zijn drukke tijden in remarketingland, want Google zal de komende dagen weer een interessante nieuwe feature wereldwijd beschikbaar stellen, namelijk remarketing lists for search ads (RLSA). Met deze nieuwe functie is het mogelijk je advertenties, keywords en biedingen aan te passen op basis van de laatste acties die de bezoeker heeft uitgevoerd op je website.

New possibilities, new thinking

Nieuwe mogelijkheden geeft adverteerders een aanleiding om hun zoekcampagnes opnieuw onder de loep te nemen. Hieronder staan een aantal voorbeelden om de zoekcampagnes te optimaliseren:

  • Verlaten Winkelwagens
    Maak een remarketinglijst aan voor bezoekers die een bepaalde productcategorie hebben bekeken, maar niet hebben geconverteerd. Maak een lijst aan voor elke productcategorie. Met een combinatielijst sluit je bezoekers uit die al een conversie op je website hebben uitgevoerd, zodat je alleen bezoekers bereikt die nog geen conversie hebben uitgevoerd. Het doel is om deze bezoekers terug te halen naar de website en ze te laten converteren.
  • Up-selling en cross-seling
    Bezoekers die een specifiek product hebben gekocht op je website, kun je advertenties laten zien met producten die veel andere kopers gezamenlijk met dat specifieke product kochten. Voorbeeld: een bezoeker die gisteren hardloopschoenen heeft gekocht, ziet vandaag advertenties met sportsokken en hardloopkleding.
  • Vergroot het aantal keywords
    Er zullen ongetwijfeld een aantal brede keywords zijn die niet voldoen aan je ROI doelstellingen. Met RLSA kun je een remarketinglijst opstellen voor klanten binnen een bepaalde periode nadat zij een aankoop hebben gedaan. Bedrijven wiens klanten binnen een bepaalde periode vaak een herhaalaankoop doen, kunnen voor deze groep een remarketinglijst opstellen. Door de brede keywords op deze groep mensen te richten, is het wellicht wel mogelijk om te voldoen aan je ROI doelstellingen.

Wederom is er een nieuwe update vanuit Google Adwords waar adverteerders al een tijdje op zaten te wachten. Nu is het wachten tot Adwords Editor een grote update krijgt en alle nieuwe mogelijkheden ondersteunt, die al wel beschikbaar zijn in de Adwords Interface.

Social Media Linkbuilding

Vandaag kwam ik een interessante video tegen op The Moz Blog, dat laat zien hoe online marketeers Social Media kunnen gebruiken om links te ontvangen. Online marketeers zien Social Media steeds vaker als een bron om hoogwaardige links te ontvangen. Deze video speelt in op deze trend en laat mogelijkheden zien om Social Media te gebruiken in je linkbuilding strategie.

Lees het volledige artikel op The Moz Blog.

google-remarketing-blogpost

Dynamic Remarketing

De laatste jaren is Google Adwords erg actief met het uitbreiden van hun remarketing toepassingen. Zo was er verleden jaar de release van de site-wide remarketing tag en remarketing met google analytics. Deze toepassingen maken het adverteerders eenvoudiger om een remarketing campagne te starten en managen. Vandaag heeft Google zijn langverwachte dynamic remarketing gelanceerd voor alle adverteerders met een Google Merchant Center account.

Nieuwe Mogelijkheden

Met remarketing kun je mensen bereiken die de website eerder hebben bezocht en ze relevante advertenties tonen op internet of wanneer ze zoeken op Google. Dynamic remarketing gaat een stap verder en laat mensen die de website eerder hebben bezocht advertenties zien op basis van bepaalde acties die ze (wel/ niet) hebben uitgevoerd op de website.

Hieronder staan vier voorbeelden van doelgroepen die je met dynamic remarketing kan targeten:

  • Product Kijkers
  • Deze advertentie is zichtbaar voor bezoekers die specifieke producten hebben bekeken op je website, maar deze niet hebben gekocht. De advertentie laat deze producten zien, aangevuld met andere relevante producten uit dezelfde productcategorie.
  • Product Kopers
  • Bezoekers die een specifiek product hebben gekocht op je website, kun je advertenties laten zien met producten die veel andere kopers gezamenlijk met dat specifieke product kochten. Voorbeeld: een bezoeker die gisteren hardloopschoenen heeft gekocht, ziet vandaag advertenties met sportsokken en hardloopkleding.
  • Algemene Bezoekers
  • Deze advertentie laat populaire en veel verkochte producten zien aan bezoekers die de website hebben bezocht, maar geen producten hebben bekeken of gekocht.
  • Verlaten Winkelwagens
  • Bezoekers die hun winkelwagen hebben verlaten zonder af te rekenen, kun je advertenties laten zien met producten uit hun winkelwagen.

Hier zie je een aantal voorbeelden van dynamische remarketing advertenties.

dynamische-advertentie-01dynamische-advertentie-02

dynamische-advertentie-03dynamische-advertentie-04

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De eerste testresultaten liegen er niet om:

  • Sierra Trading Post
  • Een U.S. webshop met outdoor gear en kleding, zag een verdubbeling van de CTR en een 5x hogere conversie ratio.
  • EMP Merchandising
  • Een heavy metal online shop zag een groei in hun conversie ratio van 230% en een verlaging van hun kostprijs van 30%.

 

Lees meer over dynamic remarketing op de officiële blog van Google Adwords.

google-adwords-blogpost

Sitelink Description

Nieuw: Adwords Sitelink Description

Sitelinks geeft adverteerders de kans om extra links toe te voegen aan een tekstadvertentie. Afgelopen februari heeft Adwords hier een update op gegeven, door extra beschrijvingen van bestaande advertenties toe te voegen aan tekstadvertenties. De adverteerder kon zelf niet bepalen welke beschrijving gekoppeld werd aan de sitelink.

Afgelopen week is er een nieuwe feature gelanceerd, namelijk Sitelink Description. Het grote verschil met de vorige update is dat je nu zelf kan bepalen welke beschrijving je wilt toevoegen aan elke afzonderlijke sitelink. Adverteerders die hun campagnes hebben gericht op de topposities zullen deze nieuwe feature aangrijpen om hun CTR een boost te geven.

Hieronder zie je een voorbeeld van hoe de nieuwe feature getoond wordt in de zoekresultaten. Wat opvalt is dat search ads steeds meer gelijkenissen heeft met organische zoekresultaten.

example-sitelink-description

Adverteerders die hun campagnes hebben geüpgraded naar geoptimaliseerde campagnes, hoeven niets in te stellen om gebruik te maken van sitelink description. Je creëert een nieuwe sitelink of past een huidige sitelink aan en ziet meteen de omschrijving velden bij de sitelink staan.

sitelink description

Testresultaten laten zien dat advertenties met het nieuwe sitelink format een aanzienlijk hogere CTR hebben en relevanter zijn dan het oude sitelink format.

Deze update geeft ons de kans om Ad Testing uit te breiden naar sitelinks, met als doel om gebruikers een breder en relevanter beeld van de website te tonen. Ik ben benieuwd hoe andere adverteerders deze nieuwe feature gaan toepassen.